előfizetésem
Hírlevél
Márkaépítés webshop nélkül? A Szalagoslány a bizonyíték, hogy lehetséges
A csomagolás sokkal több, mint praktikus védelem – első benyomás, márkaélmény, bizalomépítés. A Szalagoslány márka mögött álló Lévay Nóra vállalkozóként ezt pontosan tudja, és évek óta azon dolgozik, hogy személyre szabott megoldásaival segítse a hazai kézműveseket, virágkötőket és divattervezőket abban hogy termékeik méltó „köntösben” érkezzenek meg vásárlóikhoz. A fenntarthatóság, az etikus gyártás és az emberi kapcsolatok mind fontos szerepet játszanak a munkájában – legyen szó egy logózott szalagról vagy egy tudatosan megtervezett címkéről.
Lévay Nórával, a Szalagoslánnyal beszélgettünk a márkaépítés fontosságáról és szolgáltatásairól.
A kezdetek
A Szalagoslány ötlete nem légüres térben született: szüleinek több évtizedes tapasztalatára alapult a textilipari kiegészítők területén. „A szüleim vállalkozása főként a divat- és textilipar szereplői számára készített bevarrható címkéket, akkor már harminc éve. Én egy gourmet üzletben dolgoztam alkalmazottként, ahol ezeket a szalagokat nap mint nap használtuk – ekkor fogalmazódott meg bennem, hogy a szalag lehet önálló termék is. Így született meg a Szalagoslány.”
Nők, természet és a jövő – Az ökofeminizmus üzenetével a világ megóvása a tét
A kezdeti ötlet az volt, hogy az egyedi nyomtatású szalagokkal egy új piaci réteget szólítson meg – elsősorban a virágkötőket. Ezekhez magyar nyelvű, hétköznapi és ünnepi alkalmakhoz illő feliratokat tervezett. Ugyanakkor a piac máshogyan reagált, mint várta: „Érdekes módon a logózott szalag lett a kedveltebb, és hamar más szektorok – például kézműves termékek készítői, ajándékcsomagolással foglalkozó szolgáltatók – is megtaláltak.”
A Szalagoslány márka tehát nemcsak egyéni ötletként indult, hanem a családi cég logikus és értékteremtő bővítéseként. „2015-ben, amikor tulajdonos lettem a családi vállalkozásban fontosnak tartottam, hogy én is hozzáadjam a saját energiámat, szakmai elképzeléseimet. Majd 2023-ban egy szalag- és matrica nyomtatóval kezdtem újra, egyedül. Korábban mindig a csapatom tagjai nyomtattak – én addig sosem csináltam. Most viszont végre teljes szabadságot kaptam minden egyes munkafolyamat felett és abban ahogy a márkámat építem.”
A szalagok iránti szenvedélye új életre kelt, mert végre teljesen a maga ura lehetett. A fókusz változatlan maradt – egyedi, kis szériás nyomtatott szalagok és címkék készítése –, de a működés módja alapjaiban változott meg. Ez az önállóság lehetővé tette számára, hogy gyorsabban reagáljon a vevői igényekre, személyesebb szolgáltatást nyújtson, és új területekre nyisson.
- Egyedi nyomtatott szatén szalagok: céges logóval, felirattal vagy kampányüzenetekkel ellátva.
- Egyedi matricák: termékcsomagoláshoz, márkaidentitás erősítéséhez.
- Bevarrható textil címkék: kis szériás vagy kézműves ruházati és lakberendezési termékekhez.
- Papíralapú termékkísérők: ajándékkísérő kártyák, használati útmutatók, termékinformációs lapok.
„Sokan megkerestek a régi partnereim közül is – ez volt az egyik legpozitívabb visszajelzés számomra. Ennek köszönhetően bővítettük a gépparkot: már bevarrható címkéket is tudunk nyomtatni, sőt a papír termékkísérők is bekerültek a kínálatba. Ezek mind hozzájárulnak ahhoz, hogy a kisvállalkozások professzionálisabb arculattal jelenhessenek meg” - nyilatkozta.
A Szalagoslány nem csupán dekoratív szalagokat és funkcionális címkéket gyárt – a márka mögött egy olyan szemlélet áll, amely tudatosan segíti a kisvállalkozókat abban, hogy megtalálják saját vizuális hangjukat, és azt következetesen közvetítsék a csomagolásukon keresztül. Lévay Nóra számára ez különösen fontos, hiszen – ahogy ő fogalmaz – „nagyon sok kezdő vállalkozó keres meg, főleg kézművesek, akiknek még nincs kiforrott arculatuk, csak egy megérzésük arról, milyen hangulatot szeretnének átadni.”
„A belső béke fontosabb, mint a reflektorfény” - Interjú Staub Viktóriával
Lévay Nóra nemcsak nyomtat, hanem aktívan segíti az ügyfeleket a tervezési folyamatban is. A cél az, hogy ne sablonos megoldások szülessenek, hanem olyan kis részletek, amelyek valóban hordozzák a márka karakterét – legyen az egy kézzel írottnak ható betűtípus, egy ikonikus szín vagy egy játékos felirat.
Fenntarthatóság a márkán belül
Nóra számára a fenntarthatóság nem pusztán trendi hívószó – hanem a Szalagoslány működésének egyik alapértéke. „Tisztában vagyok vele, hogy a textiliparnak mennyire káros hatásai vannak. Sok múlik szerintem rajtunk, akik a textilipar kellékesei, beszállítói vagyunk, hogy mit kínálunk az alkotóknak, designereknek.” Ez a szemlélet határozza meg az alapanyagok kiválasztását is: minden felhasznált szalag és címke Oeko-Tex tanúsítvánnyal rendelkezik, így biztosított, hogy sem az előállításuk, sem a felhasználásuk ne terhelje feleslegesen a környezetet.
Lévay Nóra egy korábbi, régóta dédelgetett álmát is megvalósította, amikor újraindította a Szalagoslány márkát: minden egyes megrendelés egy facsemete elültetéséhez járul hozzá. „Tavaly a MyForest csapata száz fát ültetett el a Szalagoslány nevében – őket választottam a kivitelezésre, mert megbízható, transzparens rendszerben dolgoznak. Elengedhetetlen, hogy visszaadjunk a Földnek, mert sokat veszünk el tőle” – említette.
A fenntarthatóság azonban nemcsak az alapanyagokra és a környezeti lábnyomra vonatkozik. A gyártás során keletkező hulladékot szelektíven gyűjtik, a partneri együttműködésekben pedig a tudatos döntések támogatása a cél: „Nem beszélünk rá senkit felesleges rendelésre – ezért is vállalunk kis mennyiségeket is. Tudjuk, hogy a magyar tervezőknek is az etikus divat a céljuk, amibe sokszor miniszériák készülnek, így szinte kötelességünknek érezzük, hogy ezt a szemléletet elérhetővé tegyük számukra is.”
A Szalagoslány aktív támogatója a hazai etikus divatmozgalmaknak is – a Fashion Revolution Hungary munkáját segíti termékeivel, mivel ők hidat tudnak építeni a tervezők és a vásárlók között, valamint a fenntarthatóbb divatiparért küzdenek. Lévay Nóra kiemeli azt is, hogy a fenntartható címkézés a hosszú távú márkaépítést is szolgálhatja: olyan megoldásokat keresnek, amelyek segítenek abban, hogy egy ruhadarab akkor is visszakereshető legyen, ha már gazdát cserélt. Ilyen például az intelligensen elhelyezett logó vagy QR-kódos matrica.
Traumákból hivatás – Verók Adrienn energiagyógyásszal beszélgettünk
Személyre szabott megoldások
„Minden ügyfelünk más, ezért nincs sablonos megközelítésünk – inkább kérdezünk, figyelünk, és az ő igényeik mentén alakítjuk a megoldásokat. A csomagolás – legyen szó szalagról, matricáról vagy címkéről – sokaknál az első kézzelfogható kapcsolat a márkával, ezért segítünk kiemelni ennek fontosságát a márkaépítésben.” Mivel sok márka csak webshoppal rendelkezik, nincs fizikai helyük, emiatt nagyobb hangsúlyt kap a csomagolás kinézete, mert ez picit olyan mintha a vevő otthonába vinnék a márkákat.
A címkék esetében nemcsak a kötelező információkra fókuszálnak, hanem arra is, hogyan támogassák a vevői bizalmat. Egy átlagos vevőtől nem várhatjuk el, hogy egy ruhavásárlás előtt napokig gyűjtse az információt ahhoz, hogy tudatos döntést hozzon. Ehhez például készült egy letölthető Címkézési Checklist e-book is az oldalukon. Náluk nincs webshop, mert a személyes kapcsolatokban hisznek. Gyorsaság, figyelmesség, rugalmasság – ezek azok az értékek, amik miatt a legtöbb partnerük hosszú évekre mellettük marad.
A „Masni szeretettel” szlogen egyszerre utal a kézzel készített termékekre és arra a szeretetteljes légkörre, amiben születnek. Ahogy Lévay Nóra fogalmaz: „Jókedvvel készítünk mindent, és közben elképzeljük, milyen örömet okoz majd a vevőinknek.” Gyakran kapnak olyan visszajelzéseket, hogy a saját logós szalag egy megvalósult álom – ez adja a munkájuk igazi értelmét.
A Szalagoslány blog
A Szalagoslány Blog egy régi álom megvalósulása, amelynek célja, hogy többet adjon az ügyfeleknek – legyen az inspiráció csomagoláshoz vagy gondolatébresztő a fenntarthatóság és az etikus divat kapcsán. A blog vendégszerzőkkel és személyes ajánlásokkal is bővül, hiszen – ahogy ő fogalmaz – „tudom, mennyire nehéz a vállalkozói úton megbízható támogatást és megfelelő szakembereket találni.” Ezért olyan területekről is ajánl szakértőket, mint például a webfejlesztés vagy az egészségmegőrzés, akikkel saját tapasztalatai alapján elégedett volt.
Így változik az állatvédelmi szemlélet Magyarországon
A blog egyik kiemelt rovata az „Ismerd meg” kategória, amely kifejezetten közel áll a Nóri szívéhez. Ez egy lehetőség partnereiknek, hogy láthatóvá váljanak – különösen értékes ez induló márkák számára. A magyar textilipar támogatása számára személyes ügy. Már egészen fiatalon kapcsolatba került a szakmával: 12 éves korában saját ötleten alapuló „Címkebokor” installációval vettek részt a Budapesti Divat Napokon, amelyet sokan dicsértek. „A divat világának élénk, kreatív energiája már akkor megfogott, és ezt a szenvedélyt szeretném ma is életben tartani.” – meséli.
A Szalagoslány küldetésének tartja, hogy aktívan hozzájáruljon a hazai divatipar fellendítéséhez, ezért is támogatnak masnikkal divatbemutatókat. „Hiszek abban, hogy közösen valódi változást indíthatunk el a hazai divatszakmában” – vallja Lévay Nóra, akiről még biztosan sokat fogunk hallani.