előfizetésem
Hírlevél
Sportcikkekkel bővülnek a legnagyobb divatmárkák portfóliói
Létezik egy olyan elit, exkluzív mikrovilág, ahol nem számít a pénz, és amely az átlagos, hús-vér ember számára felfoghatatlan kategóriába esik. A luxusnak egy olyan szemérmetlenül magas szintje, amikor egy hétköznapi objekt képes csilliárdos magaslatokba szökni egy „puszta” logónak köszönhetően. De mi a legfrissebb csapásirány, amely kellőképpen kielégítheti a new money vásárlói közeg gyűjtőszenvedélyét?
Nos, a vezető divatházak már nemcsak szállodákkal, lakberendezési termékekkel, hanem sportkiegészítők gyártásával is kísérleteznek.
A Tiffany & Co. pimasz kékje
Létezik a divatos sportkellék-gyártásnak egy önazonos és kétségkívül stílusos módja. Az ikonikus Tiffany kéket bárhol felismerjük, legyen az egy óraszámlap, egy autó, egy ékszerdoboz, vagy épp egy teniszütő. A világ egyik leghíresebb ékszervállalatától nem idegen a használati tárgy-gyártás, tekintsünk csak vissza Elsa Peretti ’Bud’ vázájára, vagy a kevésbé kifinomult formatervezésű ruhacsipeszre.
Nagyapja, Esterházy Antal herceg szaharai kalandja ihlette a parfümjeit
A különbség: míg a vázát különleges alkalmakkor megtöltjük frissen vágott virágokkal, a 615 font értékű, tömör Sterling ezüst ruhacsipesszel aligha rögzítünk majd alsóneműt a fregolin. A tárgynak nincs más sorsa, mint gyűjteményi darabként létezni tovább. Elismerjük, kosárlabda-gyűjtőként óriási kincsként kezeljük a ritka-kék, logózott labdát (és szinte bizton állítjuk, hogy a tárgy soha nem lesz az öntött gumiburkolaton pattogtatva). De mégis, milyen hosszú út vezetett Louis Comfort Tiffany Art Nouveau brossaitól a sportlabdáig? Önazonosnak tekinthető-e ez a lépés?
Az első igazi kortárs kollaboráció fényében határozottan, ugyanakkor már önmagában a Supreme x Tiffany & Co. együttműködés sem rezonált megfelelően a márka eredeti elgondolásával. Hajdanán a streetwear és hiphop esztétika helyett az időtlen elegancia megtestesüléseként tekintettünk a vállalat portfóliójára – így ha a kék dobozba rejtett golfszettet, billiárd-készletet, golyósportot (sőt, akár a ping-pong ütőket) tekintjük, könnyebben beleillesztjük a kezdeményezést a koncepcióba, mint egy gördeszkát, vagy az említett kosárlabdát.
A Louis Vuitton stílusos súlyzói
Az klasszikus utazókofferek születése óta kétségkívül tágra nyílt a Louis Vuitton stílustára. Az ikonikus Damier minta bármilyen tárgyat, ruhadarabot vagy éppen enteriőrt díszít, garantáltan felismerhetővé válik, bárhogyan is alakulnak a divatirányzatok. Persze, jóval több kell a sikerhez – nem elég egy teleprintelt hordozófelület, a tárgy minden egyes komponensének kitűnő formatervezést kell példáznia.
Miként formálja a minimalista divatirányzat a márkalogókat? - Beszélgetés Serfőző Péter brandstratégával
A Louis Vuitton szépen bizonyított tárgytervezés terén, emlékezzünk csak vissza a sikkes, UFO-hangszórójára, bőrből hajtott Origami táljára, vagy éppen az extravagáns Spiral szalagcsillárjára. Nem meglepő tehát, hogy az LV sporteszközei, legyen az egy golfszett, bőrtokos teniszütő, élénkpiros felületű pingpong-asztal, de akár egy súlyzószett is, képesek vagyunk az adott tárgyra egy szép, formatervezett designtermékként tekinteni, és nem utolsósorban használati tárgyként is.
A gondolatiság és a funkcionalitás ebben az esetben hatványozottan érvényesül. Ugyan megfizethetetlennek tűnik egy eredeti Louis Vuitton biliárdasztal, minden bizonnyal örömmel használnánk, és nem csak egy elkülönített szobában őriznénk az örökkévalóságnak.
Dior és a monokróm konditerem
Ezzel szemben a Technogym-mel kollaborálva létrehozott sportkollekció sziklaszilárdan a new money fogyasztói réteget célozza meg. A limitált szériás kollekciót 2024 januárjában dobták piacra, a sorozat egy csúcstechnológiás futópadot, fitneszlabdát, valamint egy multifunkcionális súlyzós padot tartalmaz. Vizualitás terén nem vitték túlzásba a tervezést, a franciás eleganciát a fekete-fehér monokróm színvilágon kívül semmilyen részlet nem idézi elő.
Persze, szépen összekapcsolódik az eredeti elképzeléssel, a VIBE cruise kollekció darabjaival, amely a sportot és a kifinomult, klasszikus formavilágot egyesíti, bár egész másképp tekintenénk a tárgyakra, ha azok fotókellékre limitálódtak volna, és nem készült volna egy sor valós, megvásárolható sportkellék belőle.
A Dior sportkollekciójánál egy harmadik jelenséget figyelhetünk meg: a termék a logón kívül semmilyen módon nem köthető a divatház esztétikájához, nem különösebben szép, így gyűjtői darabként nem alkalmaznánk, és ha már egy átlagos, alap sportfelszerelésre költünk, egész biztosan nem egy limitált tervezői darabokból álló konditermet rendezünk be.
A cirádás Versace bokszkesztyűk esete
A Versace az örökös maximalizmusával és koherens megjelenéseivel – akár ruhadarabok, szállodák és lakberendezési cikkek terén – egy szerethetően, ízig-vérig versacés sportportfóliót hozott létre. Mivel a bokszolói divat nem a kifinomult eleganciáról és minimalizmusáról híres, a sztárbokszolói stílusba pedig igazán belefér egy extravagáns, emlékezetes viselet, a hímzett aranysárkányos logók, szaténból és bársonyból készült köpenyek mellé igazán belefér (sőt, szinte kötelező) egy barokkmintás bokszkesztyű.
Természetesen az ikonikus logó sem hiányozhat a díszítőelemek sorából, a Medúza finom utalásként, reliefként sejlik fel az öntöttvas kettlebell közepén. A sorozathoz egy pár selyemfényű, bronz súlyzó is társul, amelyet ugyancsak – hivalkodó feliratok helyett – a Versace logó dombornyomott formátuma díszít. Tökéletesen elképzelhető, hogy egy privát, otthoni sportteremben jó hasznát veszi az ember egy-egy stílusos, tervezői súlyzónak, amelyhez potom 731 dollárért bárki könnyedén hozzájuthat a Versace Home weboldalán keresztül.
A muszáj a legnagyobb szabadság - Garaczi Lászlóval beszélgettünk
Kézzel festett Hermès deszkák
A Hermès sportkollekciója többek között absztrakt, geometrikus formákkal tarkított pingpongütőket, dzsungelmintás, első blikkre kézzel festett szörfdeszkát, magasszárú sneaker-alapú Savana Dance névre keresztelt görkorcsolyákat, és cikkcakkmintás longboardot foglal magába.
Izgalmas részlet, és dicséretes lépés, hogy ezúttal nem a távolról felismerhető Hermès-narancs kapta a hangsúlyt, hanem egy (valószínűleg kollaborációból született) grafikai anyag, sokkal inkább ritka relikviaként tekinthetünk a szörf-, vagy éppen gördeszkára, amelyet a Christie’s aukciós felülete is visszaigazol 11,340 eurós leütési árral.